【舒適剪裁】瑜伽服大熱  lululemon對未來發展樂觀

2023/10/03

近年香港興起了一股瑜伽服熱潮，其貼身裁剪讓女士們趨之若鶩，不少KOL更愛穿上瑜伽服飾在社交平台大展美好身段，成為潮人指標。有練瑜伽的市民表示，每2、3個月即會購買瑜伽服裝一次，每次約用400至500元，希望能有不同顏色的瑜伽服飾，拍照打卡更有美感！

教師Zoe Tam疫下2020年暑假開始學習瑜伽，「那時不能外出，附近又有瑜伽中心，於是就試試」，她覺得瑜伽很好玩，可以伸展筋骨，令肌肉更結實，「而且動作很有挑戰性，我們頭半堂都是拉筋，後半堂則是做打卡動作，如果自己挑戰到會很有成功感。」

Zoe說剛開始學瑜伽時並沒有買瑜伽服，到後來技巧改善，能挑戰靚的動作後，就會買靚衫穿來拍照，「視乎有沒有新色、新款，約每2、3個月購買一次，每次約400至500元」，她尤其喜歡買上身衫，因為有較多款式，「我會和朋友一起玩dress code，又會配合瑜伽中心的hammock（吊布）顏色來穿衣服，拍照更好看，所以不同顏色都會有一件。」

除顏色選擇，她還會揀選修身款式，每件約在200至400元內，「部分IG小店有韓國代購，我們會找一位同學先買一件來試，如果質料好的話就會一起夾單購買，省卻運費。」

從事醫護工作的Winwin兩年前開始學瑜伽，「想身體健康，所以做運動」，現時她每周都會上1小時瑜伽課，而每隔2、3個月就會買一次瑜伽服，每次消費約300元，她特別喜歡淺色和親膚質料的瑜伽服，「會揀選舒服和貼身的服飾，讓老師能清楚看到我的肢體動作。」

香港是品牌主要市場

lululemon亞太區高級副總裁Gareth Pope表示，品牌1998年於加拿大溫哥華成立，提供瑜伽、跑步、訓練等等運動服裝，至2015年進入香港市場，於中環ifc開設首間官方專門店，「我們致力促進大眾的身心幸福、推動社群連繫，以及產品創新（Wellbeing, Innovation, and Community）。」考慮到亞洲客人的需求，品牌開發了Asia Fit產品線，更貼合亞洲人的身形。目前他們於香港和澳門共設有29位大使，同時又與精英運動員合作，期望與顧客和社群建立更緊密的聯繫。

Gareth稱，香港一直是lululemon的主要市場，就算在疫下2021年，集團仍錄得雙位數增長，「我們2023年第二季度的全球業績表現強勁，淨收入增長了18%，達到22億美元。」

商務休閒服裝受上班族歡迎

lululemon給人的印象，是專門售賣女性瑜伽服裝，令不少男士又或較少做運動的人士望而卻步，「在疫情期間，我們看到市民對多功能服飾的需求，現時西裝領帶現已不合時宜，反而Smart Casual商務休閒服裝會更受大眾歡迎。」為此，品牌推出可日常穿搭的男性ABC褲裝系列，設有不同剪裁，可以穿著去旅行、上班，甚至做輕量運動。

疫情之後，不少市民更習慣網上消費，「我們的電商業務一樣增長強勁，客戶包括新客戶、現有電商客戶，以及平時喜歡去實體店購物的顧客，都首次在網上購物」，現時lululemon採用全管道銷售（Omni-Channel）模式運作，不管顧客是親身到實體店，又或在官方網站購物，都能享有同等服務。「我們已制定了路線圖，增強數碼化和全管道銷售，務求與顧客有更好的互動。」

擴大現有門市規模

Gareth對未來發展相當樂觀，預期今年第三季度全球淨收入將增長17%至18%，達21.65億美元至21.90億美元，2023年的全球銷售額則預算在95.1億美元至95.7億美元之間，高於上年的94.4億美元至95.1億美元。「在未來5年內，我們計劃將現有亞太區門市數量增加近1倍，今年7月我們已率先進駐泰國。」

香港方面，品牌今年開設了幾間新店，如東薈城及重新裝修ifc專門店，並將於K11 Musea 開設第11間專門店，「我們將擴大現有門市的規模，以平衡店內男女產品的比例。」

追求舒適的瑜伽服

教師Zoe Tam：我會和朋友一起玩dress code，又會配合瑜伽中心的hammock（吊布）顏色來穿衣服，所以不同顏色都想有一件，約2、3個月會購買一次，每次約400至500元 

從事醫護工作的Winwin：每隔2、3個月就會買一次瑜伽服，每次消費約300元，特別喜歡淺色、親膚和貼身的服飾

刊於2023年10月3日《香港經濟日報》